【大纪元2023年12月09日讯】大家好，欢迎来到《净园财经》。
中国经济衰退、消费低迷已是不争的事实。中共国家统计局数据，10月，全国居民消费价格CPI环比下降0.1%，同比下降0.2%，同比时隔两个月后再度出现负增长，工业生产者出厂价格（PPI）同比下降2.6%，连续13个月下降，中共经济陷入通缩阴影。
高债务、高失业率、外资出逃、出口下滑以及经济通缩，让消费者信心指数更加跌入谷底。艾瑞咨询发布的《2023年中国消费者洞察白皮书》显示，超过92%的消费者表示自己的消费观念更加保守，需要更精细地规划或减少消费，45.6%的00后表示会尝试产品平替，就是买冒牌名牌。
不仅如此，豆瓣上动辄就聚集了上万年轻人，冠名“抠门上瘾”“丧心病狂省钱小分队”，形成蔚为壮观的消费降级集团大军。
中共经济寒冬不断扩散至深，让有钱人和白领阶层也挺不住了。国内奢侈品市场三季度出现三年来首次下滑，本期节目我们就来谈谈国内经济低迷、消费降级的一些现象。
高奢品卖不动了
2023年2月，国际咨询公司贝恩发布《2022年中国奢侈品市场报告》显示，2022年中国奢侈品市场同比下滑10%，终结连续5年飞速增长的趋势。
2023年10月10日，全球最大奢侈品集团路威酩轩（LVMH）发布了第三季度财报，在截至9月30日的三个月内，销售额199.6亿欧元，同比仅增长9%，远低于二季度的17%，环比增速接近腰斩，低于预期的11%。LVMH财报发布后，连带拖累开云、香奈儿和博柏利（Burberry）股价齐跌。LVMH市值半年上升51%至5000亿美元，一度进入全球上市公司市值前十榜单。
同样，开云集团和爱马仕增速也在放缓。开云集团今年第三季度同比下降13%，按照固定汇率计算，跌幅为9%。爱马仕今年第三季度增长同比下跌16.9%，环比下跌11.9%。
中国市场是全球高奢集团主要依赖的市场之一。过去20年，全球奢侈品市场的增长主要依靠中国为代表的新兴经济体拉动。
然而奢侈品市场在经过今年二季度短暂拉升后迅速下滑。根据财报显示，2023年第二季度，LVMH集团在日本以外的亚洲市场增速为34%，领跑全球市场，第三季度增速大幅下滑至11%；开云集团零售业绩，日本增长达28%，而日本之外的以中国市场为主体的亚太市场增长仅为1%。
中产降维，富人出逃
奢侈品为什么会在国内遇冷？根本原因是中共经济衰退，中产降维、消费降级，富人跑路了。
公开数据显示，2022年，中国有8亿人负债，其中包括4亿房奴，人均负债14.285万元，总负债超过200万亿元。2022年，中国城镇家庭的平均负债率为56.5%，其中的房贷占比，高达近77%。
但在疫情解封后，中共经济迎来的不是报复性复苏，而是断崖式下滑，年轻人失业率高到中共不敢公布数据，星巴克咖啡馆里经常坐满找不到工作的职场中年人。房产低迷、金融爆雷，更是让中产阶层财富处于极度风险敞口下，不断缩水。
根据贝恩最新研究，头部2%的客户贡献了大约40%的奢侈品全球市场销售额，一些奢侈品牌在中国市场的VIC客户销售集中度更是超过全球平均水平。
头部2%客户以外的非核心客户，财富缩水是大概率事件，在经济下行时，降维后的中产人士会主动降级消费，让奢侈品巨头面临更大风险。
奢侈品在全球范围内都有投资替代效应，因此涨价策略成了LVMH往年吸引中国客户的重要手段。但在今年，这招不灵了。
《2023 Z世代奢侈品消费观念及趋势研究报告》显示，高达36%的调查者认为涨价将严重影响购买意愿，26%的人对涨价感到厌恶。
搜狐网一篇文章报导，杭州一位徐女士表示，以前在奢侈品涨价时还会有提前抢购的想法，如今消费降级，“现在香奈儿CF都要8万了，LV随便一个包2万起，买不起了，随它涨去吧。”
高奢品中国市场遇冷的另一个原因是，因为中国人穷了，出国旅游的少了，国家民航局数据显示，今年上半年国际航线旅客运输量仅恢复至2019年的23.0%。有数据指出，疫情前有三分之二的中国奢侈品消费都源于发生在境外的激情消费。
中国头部2%高奢客户中，今后恐怕也不是稳定的群体，在中共高举原教旨共产主义“共同富裕”大棒下，富人踩踏式出逃，前段时间，“移民”一次曾以单日5亿次搜索量而冲上热搜。
根据相关数据，2022年，约1.3万左右的中国籍富豪移民到了海外。英国Henley&Partner发布的2023《全球财富流动报告》显示，2023年中国富豪移民海外的人数继续上涨，预计达到1.35万人。
消费降级咖啡内卷，年轻人酷爱打折
近期，据中国青年报社社会调查中心对青年消费观的调查结果显示，超80%的受访青年表示，近两年自己的消费观发生了改变，冲动消费减少了，会有节制有规划地消费。90%受访青年表示，“年轻人在消费上更加‘精明’了”。
其实不是精明了，是精打细算了。为了适应这种消费降级需求，2元店、5元店、便宜面包坊兴起，拼多多、淘菜菜、美团优选等电商成了百姓眼中的廉价新宠，而大型商超却走向了没落，今年上半年，家乐福超市全国仅剩41家。
经济低迷、消费降级，蔓延到了白领的最爱：咖啡。
据《21世纪经济报道》，今年以来，以库迪咖啡、瑞幸咖啡为首的连锁咖啡品牌，掀起了一股9.9元低价咖啡战，导致主打中高价位的独立咖啡店亏损，引发倒店潮，截至10月29日，国内约4.4万家咖啡店倒闭。
价格战还致使瑞幸咖啡第3季营业利润率比第2季下滑5.4%。星巴克看似未受低价咖啡战冲击，但财报显示，星巴克全球平均客单价增长4%，星巴克中国平均客单价却下滑3%；星巴克中国店销售额增长5%，但却逊于全球的8%增速。
近期，9.9元也不香了。大陆年轻人脑洞大开，想尽办法捂住自己钱包，实现既要喝到美式咖啡，又要享受离谱低价的“薅羊毛”咖啡攻略：自带杯5元喝Manner，星巴克减4元，Tims减3元，JPG减3元，喜茶减2元。
今年的消费降级，花样多多，京沪一线城市出现“同房同床不同被子”，拼租一个床铺，错峰睡眠的省钱租赁方式。年轻人争买“剩菜盲盒”，酷爱打折APP，倒逼永辉超市进军折扣店赛道，永辉将在全国增设500—1000个正品折扣店，并同步开通线上小程序。
年轻人“空钱绝后”，“四不”躺平
据DT研究院2023年10月发布的“2023年轻人存钱调研报告”数据，1852人参加的抽样调查样本中，超7成为90后、95后，近9成来自一线、二线城市，样本在一定程度上具有“大城市青年”代表性。
调查结果显示，12.2%被调查者“暂无存款”；1万元以下存款占9.3%；存款介于1万至10万元之间的占32.2%。加总后，共有53.7%的年轻人存款不到10万元。
就业难、收入低、无存款，迫使年轻人迈入低欲望时代，进入不找对象、不买房、不结婚、不生子的“四不”躺平、“空钱绝后”模式。
好，本期节目就到这里。
干净世界视频链接：https://www.ganjingworld.com/zh-CN/live/1gc0bj32vnn3ZcejQ4UePp68G13e1c
《净园财经》制作组
责任编辑：李昊