【大纪元2023年10月16日讯】淘天集团宣布，天猫与淘宝在今年的双11购物狂欢节，将把“全网最低价”定为核心目标。疫情三年来，中国经济低迷，内需不振，双11已经出现内卷升级。此番电商巨头淘天主打“全网最低价”，双11势将掀起更激烈的价格战。
今年是中共放弃疫情动态清零政策后的第一个双11购物狂欢节。
综合陆媒报导，淘天集团14日在天猫双11启动会宣布，将把“全网最低价”定为核心目标。包括三大行业发展中心和用户、平台、直播等横向部门，都明确“全网最低价”为核心KPI（关键绩效指标）。
据接近淘天的行业人士透露，双11淘宝新增两类商品：一是“全网低价”，保证同时段所有电商平台最低价；二是“官方立减”，单品价格直降15%以上，无需跨店凑单。淘宝百亿补贴还将推出“买贵必赔”服务。
另据天猫招商规则内部人士透露，在商家端也全面向提供全网低价商品的品牌倾斜，今年天猫双11将在活动期内新增“双11天天低价”活动，对应打标商品将获得全周期的推荐加权，明确的消费者表达，优先权于双11跨店满减、立减等活动商品。
多年以来，天猫双11的主要促销手段一直是“跨店满减”，今年首次在双11强调“全网最低价”，并推出一件直降和买贵必赔，可以看作淘天集团价格力战役的一次集中爆发。
报导引述淘天内部人士透露，“全网最低价”这一完全区别于往年网站成交金额（GMV）、日活跃用户数量（DAU）等关键绩效指标，直接来自淘天CEO戴珊的指示。
双11购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。
今年双11活动开始的比较早，在10月中下旬就开始预热了，一些店铺已提前开始预售活动。
天猫和京东近日已经发布了今年双11活动开始时间及活动规则。
“2023年天猫‘双11’”全球狂欢季”将于10月24日晚8点开启预售，10月31日第一波开卖，11月10日第二波开卖，于11月11日23时59分结束。
天猫双11活动从10月24日开始预售，而京东双十一预售活动从10月20日开始，一直持续到11月11日。
10月13日，京东公布了2023年双11活动的时间节点，整体将围绕“起售期、开门红、专场期、高潮期、返场期”五个时期重点布局营销玩法。
本次京东双11大促销将开启跨店满减促销活动，档位为每满299元减50元，鼓励商家以全店形式报名参与。
目前，另一电商巨头拼多多是否会在2023年参与双11活动尚未见官方宣布。
新冠病毒（中共病毒）疫情爆发的三年来，经济下行，失业率不断增高，老百姓收入下降。消费者在大环境和疫情的影响下，消费态度从盲目囤货转变为理性刚需。双11内卷不断升级，从“价格战”蔓延到了“服务战”。
2022年的双11比2021年显得更安静。首先是淘宝和天猫缩短了预售周期，不再热搜刷屏，不公布GMV，一系列举措相当“低调”。
邮政局数据显示，2022年双11期间共处理快递包裹42.72亿件，同比下降了10.6%，双11当天共处理快递5.52亿件，同比下滑20.7%。在历经14年发展之后，双11增速大幅下滑。
责任编辑：方晓